कॉर्पोरेट पहचान: यह क्या है और यह संगठनों को कैसे परिभाषित करता है
व्यापार वातावरण काफी प्रतिस्पर्धी है। हजारों कंपनियां लगातार पैदा होती हैं और मरती हैं, शेष होती हैं और उनमें से केवल एक अपेक्षाकृत छोटे प्रतिशत को हाइलाइट करती हैं। कुछ जीवित रहने के कारण और दूसरों को बहुत अलग नहीं किया जा सकता है, अपर्याप्त प्रारंभिक पूंजी, एक बहुत ही छोटे पैमाने पर प्रक्षेपण या एक अतिरिक्त मूल्य की अनुपस्थिति के कारण जा रहा है जो उत्पाद को प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़े होने की अनुमति देता है। ।
एक और पहलू जो कंपनी को बना सकता है वह यह है कि यह स्पष्ट संरचना और उद्देश्यों के साथ एक सुसंगत संगठन है और यह अपने लक्षित दर्शकों के लिए सकारात्मक और आकर्षक छवि पेश करता है। और में से एक इसके लिए आवश्यक आवश्यकताओं को स्पष्ट कॉर्पोरेट पहचान होना है .
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कॉर्पोरेट पहचान क्या है?
हम कॉर्पोरेट पहचान को सेट के रूप में समझते हैं विशेषताएं जो एक कंपनी या कंपनी को अपने व्यक्तित्व के साथ प्रदान करती हैं अन्य कंपनियों से अलग।
एक सुसंगत कंपनी उत्पन्न करते समय यह सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक है, क्योंकि इसमें तत्वों का समूह शामिल है जो कर्मचारियों को पूरी तरह से हिस्सा लेने की अनुमति देते हैं, कंपनी के उद्देश्यों को स्पष्ट करते हैं और संरचना और पदानुक्रम उत्पन्न करते हैं स्पष्ट संगठनात्मक
अन्य चीजों के अलावा, कॉर्पोरेट पहचान एक ढांचा प्रदान करता है जिसमें कंपनी के सदस्य अपनी गतिविधि करते हैं , कार्रवाई की एक निर्धारित योजना के साथ और संस्था के अनुसार क्या करता है और अनुरूप है। दूसरे शब्दों में, यह परिभाषित करता है कि कंपनी में क्या और कैसे काम किया जाता है, साथ ही जिस तरीके से उन्हें विदेश में पेश किया जाता है।
विदेशों में सामना करने वाले सबसे प्रासंगिक पहलुओं में से एक, और वास्तव में अन्य कारकों को ध्यान में रखे बिना ब्रांड की पहचान करने के लिए अक्सर होता है, यह दृश्य और भौतिक तत्वों का सेट होता है जो ग्राहक या उपयोगकर्ता द्वारा पहचान योग्य और समझदार होते हैं।
हालांकि, इस मामले में हम दृश्य पहचान के बारे में बात करेंगे, हालांकि, यह कॉर्पोरेट पहचान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, इसकी संपूर्णता नहीं है: कॉर्पोरेट पहचान के भीतर हम तत्वों का सेट भी शामिल करते हैं संरचना और निगम के संचालन को परिभाषित करें .
मुख्य तत्व
कॉर्पोरेट पहचान की अवधारणा को समझने के लिए अपेक्षाकृत सरल है, लेकिन उस पहचान को बनाने का मतलब है खाते को ध्यान में रखना और बड़ी संख्या में तत्वों को उत्पन्न करना।
विशेष रूप से, मुख्य पहलुओं और तत्व जो कॉर्पोरेट पहचान का हिस्सा हैं वे निम्नलिखित हैं।
1. कॉर्पोरेट दर्शन
कॉरपोरेट दर्शन को जिस तरह से उम्मीद की जाती है, उसके संबंध में वास्तविकता को समझने और समझने के तरीके के रूप में समझा जाता है: अर्थात, भविष्य के प्रति इसका अभिविन्यास, साथ ही साथ यह दुनिया से कैसे संबंधित है। इसमें भी शामिल है कंपनी द्वारा समर्थित मुख्य मूल्य और दीर्घकालिक उद्देश्यों के प्रकार जो हासिल करना चाहता है।
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2. कॉर्पोरेट संस्कृति
कॉर्पोरेट संस्कृति गैर-मूर्त तत्वों का सेट है जो बताती है कि निगम आज कैसे काम करता है। मानदंड, दिन-प्रतिदिन मौजूद गतिविधि और मूल्यों की मार्गदर्शक मान्यताओं वे कंपनी की संस्कृति के कुछ मुख्य तत्व हैं।
3. संगठनात्मक जलवायु
यह पहलू कंपनी में मौजूद पर्यावरण के प्रकार को संदर्भित करता है। भावनात्मक, प्रेरक और संबंधपरक तत्वों के लिए। हम संस्कृति के बारे में बात नहीं कर रहे हैं या कंपनी कैसे शासित है, लेकिन संबंधित भावनाओं, कर्मचारियों के बीच संबंधों और रिश्ते के प्रकार और कंपनी में उनकी भूमिका के संबंध में श्रमिकों की धारणा जैसे पहलुओं के बारे में बात नहीं कर रहे हैं।
4. कार्य योजना
कार्य योजना कंपनी द्वारा की जाने वाली गतिविधियों की योजना और उन्हें कैसे करना है, की प्राप्ति का अहसास है। यह भी शामिल है उद्देश्यों, विधियों, प्रगति का निरीक्षण करने के तरीके और कार्यों को करने के तरीके .
5. दृश्य पहचान
दृश्य पहचान दृश्य और भौतिक, मूर्त तत्वों के सेट को संदर्भित करती है जो ब्रांड या कंपनी को प्रश्न में पहचानने की अनुमति देते हैं। दृश्य पहचान के भीतर हम कंपनी या ब्रांड के नाम जैसे तत्व पा सकते हैं, लोगो और नारा, रंग या यहां तक कि संगठन और सुविधाओं की सजावट या कर्मचारियों की वर्दी। हालांकि यह कुछ हद तक आकस्मिक प्रतीत होता है, सच्चाई यह है कि इस पहलू को सावधानीपूर्वक योजनाबद्ध किया जाना चाहिए।
6. संचार रणनीतियों
कंपनी के पास संचार रणनीतियों का प्रकार बहुत महत्वपूर्ण है। यही है, यह कैसे संचार या बाहर की परियोजनाओं। इस अर्थ में हमें पद्धतियों और संचार प्रोटोकॉल को शामिल करना होगा , जैसे कि ब्लॉग और वेब पेजों, ब्रोशर या प्रेस कॉन्फ्रेंस का उपयोग।
7. कॉर्पोरेट पहचान मैनुअल
यह वह दस्तावेज है जिसमें सेट है विशेषताएं जो कंपनी को कुछ हद तक अलग करती हैं : लोगो या दृश्य पहचान का उपयोग करने के तरीके के बारे में संस्थान, उद्देश्यों और संचालन संकेतों के नियम।
8. एक बड़ा फायदा
एक मजबूत और स्पष्ट कॉर्पोरेट पहचान की उपस्थिति कंपनी को अधिक समझदार और एकजुट करने के लिए बहुत उपयोगी है, जिससे इसकी कॉर्पोरेट छवि (यानी, जिस तरीके से इसे बाहरी रूप से माना जाता है) अधिक विश्वसनीय और यह सुनिश्चित करना कि संभावित ग्राहक या उपयोगकर्ता इसे नोटिस करते हैं .
और न केवल बाहरी रूप से: यह कंपनी के प्रबंधन और संगठन की सुविधा प्रदान करता है और कर्मचारियों के पास संस्थान के साथ संबंध हैं, उत्पादकता में सुधार और उनके अस्तित्व को सुविधाजनक बनाने के लिए।
ग्रंथसूची संदर्भ:
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- म्यूट, एम। और ब्रेवा, ई। (2003)। कॉर्पोरेट पहचान से कॉर्पोरेट दृश्य पहचान, एक आवश्यक पथ। जोर्नडेस डी फॉमेन्ट डे ला इन्वेस्टिगासिओ। Universitat Jaume I.
