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हमारे नाजुक दिमाग पर विज्ञापन के प्रभाव

हमारे नाजुक दिमाग पर विज्ञापन के प्रभाव

सितंबर 21, 2019

विज्ञापन एक अनुशासन है जो विपणन के लिए लागू सामाजिक मनोविज्ञान के ज्ञान पर आकर्षित करता है और हमारे द्वारा किए गए हर खरीद निर्णय को निर्देशित करने का प्रयास करता है। प्रभाव और दृढ़ता के अध्ययन से बहुत जुड़ा हुआ है, यह हमारी आदतों को संशोधित करने का प्रबंधन करता है, जो एक ऐसी घटना बन जाता है जो खरीद और बिक्री के केवल कार्य को पार करता है।

वह भाषा जिसका वह उपयोग करता है और जिस वास्तविकता से वह हमें दिखाता है, वह दर्शकों की इच्छाओं, आवश्यकताओं और प्रेरणाओं का जवाब देना चाहता है, जिन्हें आम तौर पर इस तरह पहचाना नहीं जाता है।

विज्ञापन सर्वव्यापी है

Guérin बलपूर्वक है कि "हवा जो हम सांस लेते हैं वह ऑक्सीजन, नाइट्रोजन और प्रचार से बना है"। विज्ञापन सर्वव्यापी है


यह सभी रिक्त स्थान पर हमला करता है, यह हमारे घरों में स्थापित है, यह हमारे इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों में घुस जाता है, यह सोशल नेटवर्क और मास मीडिया भरता है। वह हमारी बातचीत और हमारे विचारों का संचालन करने का प्रबंधन करता है, हम उसका पुनरुत्पादन करते हैं नारे और हमने उसकी धुनों को कम किया। यह हमारी बाहरी वास्तविकता और हमारी आंतरिक दुनिया का नायक है।

एक सामाजिक मॉडलिंग एजेंट के रूप में विज्ञापन

समाजशास्त्र से यह पुष्टि की जाती है कि प्रचार सामाजिक मॉडलिंग का एजेंट है क्योंकि, खरीद की आदतों को प्रभावित करने के अलावा, दृष्टिकोण और मूल्यों के संचरण को तेज करता है और उन्हें भी बदल सकता है । यह एक हेगोनिक प्रवचन को प्रसारित करता है, यह हमें एक निश्चित वास्तविकता बनाता है, एक धारणा जो हमारे प्रतीकात्मक विचारों और हमारी इच्छाओं (रोमियो, 2011) को मॉडलिंग करना समाप्त कर देगी।


हालांकि, हम में से अधिकांश विज्ञापन विज्ञापन से प्रभावित होने के लिए शायद ही स्वीकार करेंगे । "ऐसे बहुत कम लोग हैं जो अपनी खरीदारी की आदतों पर विज्ञापन के प्रभाव को स्वीकार करते हैं, जैसे पागलपन जो पागलपन स्वीकार करते हैं" (पेरेज़ और सैन मार्टिन, 1 99 5)। मनोविज्ञान बार-बार हमें दिखाता है कि अगर हम मानते हैं कि हम इसके प्रभाव से मुक्त हैं तो हम गलत हैं।

विज्ञापन भ्रमवाद

प्रलोभन के खेल में, लाभ के साथ प्रचारक हिस्सा । वह अपने लक्ष्य की निराशा, पूर्वाग्रह और अंतरंग इच्छाओं को जानता है और उन्हें एक उत्पाद की सही पैकेजिंग में बदल देता है, माना जाता है कि, उसके ग्राहक की किसी भी कमजोरी को हल करेगा। इस तरह, विज्ञापन न केवल उत्पाद के गुणों के बारे में सूचित करता है, बल्कि यह अतिरिक्त मूल्य देता है जो इसका हिस्सा भी नहीं हैं। यह एक प्रकार की भ्रमवादी कला है, जो कि काले रंग की रोशनी के साथ उत्पाद को कवर करने में सक्षम है जो छुपाता है या देखता है कि प्रचारक क्या दिखाना चाहता है, वास्तव में क्या नहीं है।


जब आप प्रतीक और उत्पाद का आदान-प्रदान करते हैं तो विज्ञापन एक वैकल्पिक भूमिका निभाता है, उपभोक्ता को उस उत्पाद की तुलना में अधिक उत्साह के साथ प्रतीकात्मक रूप से प्राप्त करना चाहता है जिसे वह सोचता है । यह एक बुतवादी व्यवहार है जो सभी मनुष्यों के भेद, स्थिति और मान्यता की आवश्यकता से जुड़ा हुआ है। कॉस्मेटिक निर्माता, चार्ल्स रेवलॉन ने इस प्रतिस्थापन प्रभाव को पूरी तरह से परिभाषित किया जब उन्होंने कहा: "हमारे कारखाने में हम लिपस्टिक बनाते हैं, हमारे विज्ञापनों में हम आशा बेचते हैं" (इबिदिम)।

विज्ञापन कक्षा है

विज्ञापन अपनी रणनीतियों के साथ वर्ग चेतना के लिए अपील करता है। प्रत्येक विज्ञापन का लक्ष्य लक्षित दर्शकों या समाज के एक विशिष्ट क्षेत्र के लिए है । प्रत्येक वस्तु को एक प्रतीकात्मक मूल्य के साथ संपन्न किया जाता है जो कि उपभोक्ता में सामाजिक चढ़ाई के भ्रम को बनाता है यदि उसके पास है। साथ ही, विज्ञापन अपनी कहानियों के दृश्यों से बचने की कोशिश करता है जो कक्षाओं या सामाजिक संघर्षों का विभाजन दिखाते हैं, जबकि किसी भी क्रय शक्ति (रोमियो, 2011) के लिए एक नकली सामाजिक समानता उत्पाद बनाने के लिए मजबूर करते हैं, उपभोक्ताओं के प्रकारों को वर्गीकृत करते हैं और उन्हें अनुकूलित उत्पादों के साथ संतुष्ट करते हैं प्रत्येक लक्ष्य

विज्ञापन में एक समस्या-उन्मूलन समारोह, या "खुश दुनिया" प्रभाव भी है। हमेशा एक सुंदर, चंचल और आकर्षक दुनिया पेश करने की कोशिश करें, जिसमें उपभोग अवकाश, सौंदर्य और कल्याण से संबंधित है, यानी, यह हमें "जीवन के सुंदर पक्ष" के साथ प्रस्तुत करता है, किसी भी अन्य कम वांछनीय वास्तविकता को अनदेखा करता है, जो हमारे दैनिक जीवन को नाटकीय बनाता है।

इसके प्रभाव को रोकने के लिए इसे जानें

इसके आर्थिक मूल्य के अलावा, हम देखते हैं कि विज्ञापन का उल्लेखनीय सामाजिक मूल्य कैसे है । संभावित हानिकारक प्रभाव से बचने के लिए अपने अलग-अलग मूल्यों को पहचानना सीखना सकारात्मक है। उदाहरण के लिए, यह जानना सीखें कि इसका विचार वैचारिक दबाव के साधन के रूप में किया जा रहा है, या इसकी कक्षा की क्षमता को पहचानने के लिए जब यह हमें विभिन्न प्रकार की खपत के अनुसार वर्गीकृत करता है। कई शोधकर्ताओं का तर्क है कि विज्ञापन अलगाव कर रहा है क्योंकि यह नई जरूरतों को बनाकर, या जब यह दुनिया की एक निश्चित दृष्टि को पचता है तो हमें अलग करता है।

मॉडलों और फैशन का प्रस्ताव देकर विज्ञापन रूढ़िवाद और वर्दी जो हम बड़े पैमाने पर पालन करेंगे, हमारे मानदंडों से मेल खाते हैं , आदर्श और स्वाद।यह विज्ञापन का अलग-अलग प्रभाव है, जो एक ऐसे समाज को समेकित करता है जो बहुवचन होने का दावा करता है लेकिन विरोधाभासी रूप से, इस एकीकरण का लाभ उठाएगा, फिर से, उन उत्पादों का पता लगाने के लिए जो भेदभाव को विशिष्टता और विशिष्टता के साथ समाप्त करना चाहते हैं, क्योंकि हम सभी विशेष होना चाहते हैं (कार्नेगी, 1936)। इस तरह से यह हमें depersonalization की सर्पिल में प्रवेश करता है-एक भेद जो उपभोक्ता बाजार में बाहर आना मुश्किल है जिसमें हम रहते हैं।

"खुले घावों (...) पर पोक करना है। आप दोषों का जिक्र करते हैं और हम उनमें से प्रत्येक पर कार्य करते हैं। हम भीड़ के बीच एक और होने की इच्छा के लिए, सभी भावनाओं और सभी समस्याओं के साथ खेलते हैं, आगे रहने में सक्षम नहीं होने के कारण। प्रत्येक व्यक्ति की एक विशेष इच्छा होती है "(डेला फेमिना, पेरेज़ और सैन मार्टिन, 1 99 5 में उद्धृत)।

ग्रंथसूची संदर्भ:

  • कार्नेगी, डी। (1 9 36)। दोस्तों को कैसे जीतें और लोगों को कैसे प्रभावित करें। यूएसए: साइमन और शूस्टर
  • पेरेज़, जेएम, सैन मार्टिन, जे। (1 99 5)। जीन्स से ज्यादा कुछ बेचें। मूल्यों में विज्ञापन और शिक्षा। संचार (5) 21-28।
  • रोमेरो, एम.वी. (2011)। विज्ञापन भाषा। स्थायी प्रलोभन स्पेन: एरियल।

चाहे किन्नर कहि भी दिखे तुरंत बोले ये 2 शब्द सारे रास्ते खुल जाएंगे आपके पास पैसे आने के (सितंबर 2019).


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