ब्रांड कोचिंग: कोचिंग और मार्केटिंग के बीच संबंध
ब्रांडिंग यह व्यापारिक दुनिया में एक बहुत ही लोकप्रिय अवधारणा है। यह संदर्भित करता है एक ब्रांड को विकसित और आकार दें जो उपयोगकर्ता को सरल उत्पाद से परे कुछ प्रतीकों, विचारों या अनुभवों के साथ पहचानने की अनुमति देता है या सेवा जिसके साथ आप व्यवसाय करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, कोका कोला , शीतल पेय बेचने के अलावा खुशी साझा करें.
एक कंपनी जिसका ब्रांड एफ फैलता हैयूआरटी कॉर्पोरेट पहचान और बाजार में एक अच्छी स्थिति, लंबी अवधि में आय का एक स्थिर और सुरक्षित स्रोत होगा।
ब्रांडिंग न केवल ब्रांड के लोगो और छवि को संदर्भित करता है, बल्कि उस संगठन के उन विशेष मूल्यों को ध्यान में रखता है जो विशिष्टता और विश्वसनीयता प्रदान करते हैं, और इससे उन्हें दूसरों से अलग होने की अनुमति मिलती है, क्योंकि वे बाजार पर एक अद्वितीय प्रभाव डालते हैं।
ब्रांड कोचिंग ब्रांड के विकास को अधिकतम करने की अनुमति देता है
कोचिंग एक ऐसी पद्धति है जो लोगों के पेशेवर और व्यक्तिगत विकास को अधिकतम करती है और इनके परिवर्तन को प्रभावित करती है, क्योंकि यह परिप्रेक्ष्य में परिवर्तन उत्पन्न करती है, प्रेरणा, वचनबद्धता और जिम्मेदारी बढ़ाती है।
कोचिंग के कई प्रकार हैं, लेकिन सभी एक ही पद्धति साझा करते हैं। ब्रांड कोचिंग लोगों और कंपनियों को दूसरों को पेश करते समय अपनी छवि को विकसित, मजबूत या परिभाषित करने की आवश्यकता से पैदा हुआ। इसलिए, ब्रांड कोचिंग को गहन रूप से विपणन से जुड़ा हुआ है, यही कारण है कि इसे कंपनियों और उन लोगों में एक जगह मिली है जो ब्रांड अवधारणा को अधिकतम करना चाहते हैं।
इसे प्राप्त करने के लिए, कोचिंग के उपकरण के माध्यम से एक मार्केटिंग रणनीति का उपयोग किया जाता है। इस तरह के कोचिंग उपयोगी है, के बाद से मूल्यों को स्पष्ट करने, यथार्थवादी लक्ष्यों को स्थापित करने और सीमित मान्यताओं को दूर करने में मदद करता है जो ब्रांड की क्षमता के विकास में हस्तक्षेप कर सकता है।
कंपनी के मूल्य और ग्राहक के साथ कनेक्शन
चित्र और व्यक्तित्व एक कंपनी (या उत्पाद) एक मूल उपकरण है जब प्रतिस्पर्धियों से खुद को हाइलाइट करने और अलग करने की बात आती है, लेकिन ग्राहक वफादार को छवि के बीच संबंध और ब्रांड के मूल्यों के बीच संबंध बनाएगा। इसलिए, एक परिभाषित छवि और इसके सिद्धांतों के अनुरूप, ग्राहकों द्वारा सकारात्मक तरीके से मूल्यवान है। या तो, कंपनी के संबंधों या व्यक्तियों के बीच संबंधों के लिए, एलछवि को सभी पहलुओं में मजबूत किया जाना चाहिए और प्रचारित मूल्यों के अनुरूप होना चाहिए .
महत्वपूर्ण बात यह जानना है कि छवि को दिखाने का इरादा क्या है, और यह इस पहलू में है कि कोच कंपनियों को उनके मिशन, दृष्टि और मूल्यों की पहचान करने में मदद कर सकता है, और ऐसे उपकरण प्रदान कर सकता है जो बाधाओं को दूर करने या विश्वास सीमित करने में मदद कर सकें। पहचान की मुक्त अभिव्यक्ति के लिए, और पीछा किए गए विपणन उद्देश्यों के सही अधिग्रहण के लिए। इसलिए, ब्रांड कोचिंग न केवल एक छवि परामर्श है, बल्कि कंपनी के सदस्यों को कुछ गहरी, ब्रांड अवधारणा को विकसित करने और योजना बनाने में मदद करती है।
ब्रांड कोचिंग व्यंजन नहीं देती है, बल्कि ब्रांड के विकास के लिए कंपनी के सदस्यों के लिए उपकरण की सुविधा प्रदान करता है , एक गहरे प्रतिबिंब के बाद। अगर कंपनी नई है, तो ब्रांड कोचिंग ब्रांड के आधार को स्थापित करने में मदद कर सकती है, लेकिन अगर कंपनी कुछ समय के लिए बाजार में रही है और समस्याएं उत्पन्न हुई हैं (आर्थिक संकट, ब्रांड का पहचान संकट इत्यादि), ब्रांड कोचिंग यह मूल्यों और एक शक्तिशाली छवि के बीच संतुलन को बहाल करने में मदद कर सकता है जो भविष्य के ग्राहकों को विश्वास दे सकता है।
ब्रांड कोचिंग ग्राहक वफादारी में मदद करता है
जैसा कि हमने लेख "भावनात्मक विपणन: ग्राहक के दिल तक पहुंचने" में टिप्पणी की है, आज, ब्रांड अपने ग्राहकों के प्रति निष्ठा बनाने के लिए रणनीतियों की तलाश करते हैं, साथ ही साथ समय के साथ स्थायी संबंध बनाने के लिए नए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करते हैं। यह उनके साथ भावनात्मक संबंध उत्पन्न करके हासिल किया जाता है: यह केवल उत्पाद खरीदने के बारे में नहीं है, बल्कि ब्रांड को उनके बारे में महसूस करने के बारे में है।
सबसे सफल कंपनियों व्यक्तियों में उम्मीदें पैदा करें और अनुभवों के माध्यम से भावनाएं उत्पन्न करें । इस प्रकार, वे उपभोक्ताओं को अपनी व्यावसायिक कहानियों के सहयोगियों और उनके दिल तक पहुंचने से छेड़छाड़ करते हैं; अपनी भावनाओं को छूना संभावित ग्राहक को निकटता से निकटता पैदा करके, वे अपने उत्पादों को बेचने की संभावनाओं को बढ़ाते हैं।
यह भावनात्मक घटक ब्रांड कोचिंग की कुंजीों में से एक है, क्योंकि यह पद्धति सही भावनात्मक प्रबंधन में एक आवश्यक उपकरण है, क्योंकि यह कौशल और क्षमताओं का एक सेट प्रदान करती है जो लोगों की सफलता को प्रभावित करने की क्षमता को प्रभावित करती है, और सामना करने के लिए , बाहरी मांगों और दबावों के लिए, अधिक पर्याप्त रूप से। कोचिंग, इसके अलावा, एक सीखने के माहौल को बढ़ावा देता है जो कंपनियों को यथार्थवादी लक्ष्यों और स्पष्ट उद्देश्यों के साथ वर्तमान में होने की अनुमति देता है, और नए विकल्पों और रचनात्मक विचारों के साथ आगे बढ़ने के लिए बाधाओं को दूर करने की अनुमति देता है।
