विज्ञापन बचपन में मोटापे का पक्ष ले सकता है
स्वास्थ्य नीतियां रोकथाम पर तेजी से केंद्रित हैं ताकि बाद में इसे ठीक नहीं किया जा सके। यह वही है, उदाहरण के लिए, धूम्रपान के खिलाफ जागरूकता अभियान और जिम्मेदार ड्राइविंग के पक्ष में। हालांकि, यह सोचने के लिए भी तर्कसंगत है कि, प्रचार के लिए आदतों को बेहतर बनाने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है, इसके विपरीत भी हो सकता है।
मोटे बच्चे: विज्ञापन किस भूमिका निभाता है?
और, जैसे कई सांस्कृतिक उत्पादों की तरह अवांछित व्यवहार को प्रेरित करने के लिए वीडियो गेम या संगीत पर अक्सर आरोप लगाया जाता है (निष्कासित) , यह विचार कि विज्ञापन हमें उन पहलुओं में प्रभावित करता है जो हमारी खरीद वरीयताओं से परे जाते हैं, वे दूर-दराज नहीं लगते हैं। क्या यह हो सकता है कि विज्ञापन स्पॉट्स ने हमारे तरीके को संशोधित किया और उन्होंने इसे बदतर के लिए किया?
एक हालिया अध्ययन से संकेत मिलता है कि यह इस प्रभाव के साथ हो रहा है कि अस्वास्थ्यकर औद्योगिक खाद्य पदार्थों के विज्ञापनों के बच्चों के ऊपर है।
अनुसंधान में क्या शामिल है?
जिस शोध से यह निष्कर्ष निकाला गया है वह पहले से प्रकाशित 18 अध्ययनों द्वारा प्राप्त आंकड़ों के विश्लेषण से किया गया मेटा-अध्ययन है। अध्ययन करने वाले दल ने उन परिणामों के बारे में वैश्विक दृष्टिकोण प्राप्त करना चाहते थे जो अन्य वैज्ञानिकों ने यह जानने के लिए पहुंचे कि क्या अस्वास्थ्यकर भोजन के विज्ञापन बच्चों और वयस्कों की खपत की आदतों को संशोधित करते हैं और इस प्रकार कुछ नियमों को लागू करने के लिए आधार प्रदान करते हैं अवांछित प्रभाव होने पर विज्ञापन।
इस तरह, मेटा-विश्लेषण के लिए चुने गए सभी प्रयोगात्मक डिजाइन अध्ययनों को औद्योगिक खाद्य और खाद्य खपत के विज्ञापनों के संपर्क के बीच संबंधों के साथ करना था। इस तरह, इस प्रकार के भोजन के बारे में विज्ञापन देने के लिए उजागर बच्चों और वयस्कों के नमूने का इस्तेमाल किया गया था , उनके द्वारा खाए गए भोजन की मात्रा पर डेटा एकत्र किया गया था, और इन आंकड़ों की तुलना उन लोगों के साथ की गई थी जिन्हें इस विज्ञापन को देखने के लिए नहीं बनाया गया था।
परिणाम
प्राप्त आंकड़े बताते हैं कि इस प्रकार के विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है , हालांकि छोटे या मध्यम, लड़कों और लड़कियों के खाने की मात्रा में, जबकि वयस्क आबादी के साथ ऐसा नहीं लगता है।
इससे इस विचार को मजबूत किया जाता है कि खाद्य विज्ञापन के लिए कभी-कभी संपर्क में बच्चों को अधिक खाना खाने के लिए प्रेरित किया जाता है, जिसमें सामाजिक और राजनीतिक प्रभाव हो सकते हैं।
क्या इन निष्कर्षों को समझ में आता है?
असल में, हाँ। छोटे लोग विशेष रूप से सभी प्रकार की उत्तेजना से प्रभावित होने के लिए प्रवण होते हैं , और यह उन तरीकों से बहुत अच्छी तरह से परिलक्षित होता है, जिसमें वे अन्य लोगों या फैशनेबल प्रवृत्तियों में देखे जाने वाले आदतों को नकल करते हैं और अपनाते हैं। इसके अलावा, हालांकि विज्ञापनों को एक विशिष्ट उत्पाद खरीदने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसका मतलब यह नहीं है कि उनके पास एक ब्रांड की साधारण खरीद से कहीं अधिक व्यापक प्रभावों का स्पेक्ट्रम नहीं हो सकता है, ताकि नाबालिग ज़रूरतों को पूरा करने का प्रयास करें जिस पर वे विज्ञापन में देखे गए सभी प्रकार के व्यवहार (लेकिन बराबर नहीं) के माध्यम से घोषणाओं पर जोर देते हैं।
इसका असर संबंधित कंपनियों की बिक्री मात्रा पर असर नहीं पड़ता है, लेकिन युवाओं के लोगों और सार्वजनिक स्वास्थ्य प्रणालियों पर उनका असर पड़ता है। इस प्रकार के विज्ञापन में जो दिखाया गया है उस पर अधिक नियंत्रण डालकर और अधिक विनियमित करना जटिल हो सकता है, लेकिन इन आंकड़ों के प्रकाश में एक ऐसा मार्ग है जो उपक्रम के लायक हो सकता है, न केवल विज्ञापन में सर्वव्यापी विज्ञापन टेलीविजन लेकिन इंटरनेट पर भी, एक जगह जिसमें सबसे कम उम्र के पानी में मछली की तरह विकसित होते हैं।
